Santa Clara, California.
El Super Bowl LX, no solo fue escenario de una intensa contienda entre los Seattle Seahawks y los New England Patriots, sino que también marcó un hito histórico en la industria del entretenimiento global. El espectáculo de medio tiempo, encabezado por Benito Antonio Martínez Ocasio, conocido como Bad Bunny, se convirtió en el más visto en la historia reciente, con una audiencia global de 135.4 millones de espectadores, superando récords previos y consolidando la influencia innegable de la cultura latina en el panorama mundial.
Un Fenómeno de Audiencia y Valor Estratégico
La actuación de Bad Bunny, que duró aproximadamente 14 minutos y fue predominantemente en español, no solo cautivó a la audiencia, sino que también generó una derrama de valor estratégico sin precedentes para el artista y la industria musical. Este récord de audiencia lo posiciona por encima de espectáculos icónicos como los de Kendrick Lamar (2025) y Michael Jackson (1993), redefiniendo los parámetros de éxito en el entretenimiento masivo.
| Posición | Halftime Show | Audiencia aproximada | Notas |
| 1 | Bad Bunny – Super Bowl LX (2026) | 135.4 M | Récord histórico |
| 2 | Kendrick Lamar – Super Bowl LIX (2025) | 133.5 M | |
| 3 | Michael Jackson – Super Bowl (1993) | 133.4 M |
Aunque la NFL tradicionalmente cubre los costos de logística y producción, el beneficio indirecto para Bad Bunny fue masivo. Plataformas como Apple Music confirmaron aumentos de hasta 7 veces en las reproducciones de su música tras el evento, lo que se traduce en un incremento exponencial en ventas de álbumes, sencillos, demanda de presentaciones, patrocinios y giras. Este tipo de exposición es invaluable para cualquier artista y representa una revalorización significativa de su catálogo y posicionamiento cultural global.
Simbolismo Cultural y Mensaje de Unidad
El espectáculo fue una vibrante celebración de la cultura latina, incorporando elementos como una boda en vivo, banderas latinoamericanas y referencias directas al orgullo cultural y regional. La presencia de invitados especiales como Lady Gaga y Ricky Martin añadió diversidad y momentos memorables, pero fue la voz de Bad Bunny, en español, la que resonó con un mensaje de unidad que trascendió fronteras, culminando con la poderosa declaración de que “juntos somos América”.
Este despliegue artístico y cultural no es solo un acto de entretenimiento, sino una estrategia de posicionamiento geopolítico y de mercado. La elección de un artista latino en solitario para liderar un evento de esta magnitud subraya el creciente poder adquisitivo y la influencia cultural de la comunidad hispanohablante a nivel global. Para el capital, esto representa una señal clara de la necesidad de adaptar sus estrategias de marketing y desarrollo de productos para conectar con este segmento demográfico en expansión.
Implicaciones para la Economía del Entretenimiento
El Super Bowl LX, con el Halftime Show de Bad Bunny, reafirma el rol del evento como un megaproductor de actividad económica y un barómetro de tendencias culturales. La capacidad de un solo artista para generar tal impacto mediático y económico subraya la evolución de la industria del entretenimiento, donde la autenticidad cultural y la conexión con audiencias globales son activos estratégicos de inmenso valor. Para los líderes empresariales, este caso de estudio ofrece lecciones clave sobre la intersección entre cultura, marca y rentabilidad en la economía moderna.
